大唐不夜城区块链文案怎么写 不踩坑的实操思路和改稿心得

最近有人在大唐不夜城的文案前面加了区块链这几个字, 不少和我一样的做旅游文化的人来找我, 说他们的领导让他们去写这个方向的东西, 但是呢, 又很害怕写出来的东西会像那种技术说明书或者白皮书一样枯燥。

我在这里干了整整十年的旅游文化这块的品牌工作, 我觉得这件事其实不是什么特别玄乎很难的事情, 关键的地方在于你要能够找到一个特别的角度, 这个角度能让去看玩的游客心里突然产生一种哎呀原来这样的感受, 也就是恍然大悟的那种感觉, 千万不要把这些来看热闹的游客当作是那一群想要投钱的投资者。

大唐不夜城文案怎么写

千万不要一上来就得把那些所谓的分布式还有去中心化的概念全都给堆上去。你想想看, 游客正安安静静地走在长安街上面, 一边走一边在那儿悠闲地看着风景, 这时候你要让人家赶紧停下来, 然后花时间去读懂那一段白皮书里的内容吗?

这根本是不可能的。

我记得很清楚, 我上一次是帮一个唐风文化的知识产权项目去写那个广告宣传语的文案, 我把那些特别晦涩的所谓链上确权的技术性说法, 给它直接翻译成了那样一个意思就是你自己买的那个汉服的限定徽章,这辈子只有你是唯一的主人并且只能属于你这样的话, 经过最后的市场测试发现那个转化的数据直接就变成原来的一倍了。

所以说技术这个东西啊它就相当于那个骨架子一样存在, 但是它必须要有真正的那些能够吸引人的血肉给长出来以后才算是完整的作品。

在实际操作的时候, 我提个建议, 就是把区块链的这个功能拆开来看, 针对游客那三个最真实的问题,一个是防止黄牛去倒卖票证, 再一个是保证个人作品的权利不受那种乱改编的行为的伤害, 还有最后一个问题呢就是想要把自己去过的地方的足迹给记下来, 每一个这些问题对应的都配上一句特别通俗的大白话, 这句话的长度不能超过十五个字, 只要读起来顺口就算通过了。

大唐不夜城文案怎么改

当你把写的初稿交上去以后, 上级领导很大可能会评价说内容太过干涩。这个时候你不要选择推翻全部重来。你应当把每一段文字的第一句话, 替换成为具体的现场情况, 例如站在不倒翁小姐姐旁边,手机一扫,你的限定徽章上链了。只要加入了这种场景描写, 技术的存在就会变得不明显, 写出来的文案也就有了呼吸感。

如果改到了第三版, 心里还是没有底感觉不踏实, 那就找一个真正的游客来大声念一遍。只要是她皱眉觉得不对劲的地方, 就统统删掉；对于她发出“哦”的惊叹或肯定的地方, 就把它加粗并且把字体放大。这种做法比任何一本方法论手册都要管用得多, 千万不要坐在会议室里进行没有任何实际效果的空转。

写文案这件事情, 并不是最终的结局。在唐大不夜城这个地方, 每天都有十几万人的流量经过。你的文字会被来往的脚步踩在脚下。但是, 真正能够留在人们记忆深处的内容, 始终都是那一句话。那就是“啊我懂了”。